Mit der neuen Targeting-Lösung von RTL AdAlliance erreichen Handelsunternehmen gezielt Personengruppen, die ihre Produkte tatsächlich kaufen und regelmäßig nutzen. „Smart Retail“ bringt reale Einkaufsdaten in die Planung digitaler TV- und Videokampagnen ein und eröffnet insbesondere für Handelsunternehmen spannende Möglichkeiten, kaufbereite Zielgruppen präzise anzusprechen.

Menschen erreichen, die tatsächlich kaufen

Mit „Smart Retail“ verknüpft RTL AdAlliance, das internationale Sales-Haus von RTL, die Präzision von Retail Media mit der Reichweite und Markenwirkung digitaler TV- und Videoumfelder. Dafür werden auf Basis anonymisierter Einkaufsdaten Zielgruppensegmente gebildet, die tatsächliche Konsumgewohnheiten und Produktpräferenzen widerspiegeln. Die identifizierten Zielgruppen werden über das Total Video Portfolio von RTL AdAlliance hinweg in hochwertigen und markensicheren, digitalen Umfeldern erreicht. In Österreich umfasst das Portfolio große Marken wie RTL, VOX, Sky Sport Austria oder die Streamingplattform RTL+.

„Handelsunternehmen können ihre Werbebotschaften gezielt und datenschutzkonform an relevante Personengruppen mit hoher Kaufabsicht ausspielen und profitieren gleichzeitig von der hohen Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit hochwertiger Medienumfelder. Damit schaffen wir die Grundlage für eine noch präzisere und wirkungsvollere Bewegtbildkommunikation“, erklärt Birgit Femböck, Agency Sales Manager National & International bei RTL AdAlliance in Österreich.

Smart Retail: Ein Praxisbeispiel

Zur Verfügung stehen Zielgruppensegmente aus zahlreichen Handelskategorien, darunter FMCG, Beauty & Personal Care, Fashion, Consumer Electronics, Home & DIY, Pet Care sowie der Automobilhandel.

„Für einen Anbieter von Heimtierbedarf beispielsweise können wir gezielt Personengruppen ermitteln, die regelmäßig Produkte für Haustiere kaufen. Die Ansprache kann somit direkt auf relevante Käufersegmente ausgerichtet werden. Das erhöht die Relevanz der Botschaft und unterstützt eine effizientere Nutzung von Marketingbudgets“, betont Elias Bal, Advertiser Sales Manager National & International bei RTL AdAlliance in Österreich.

Total Video entlang der Customer Journey

Während klassische Retail-Media-Lösungen häufig auf den digitalen Kanälen einzelner Händler basieren, erweitert Smart Retail die Reichweite auf das hochwertige Total Video Portfolio von RTL AdAlliance. So können Handelsunternehmen kaufbereite Zielgruppen auch außerhalb des unmittelbaren Shopping-Kontexts erreichen und ihre Werbewirkung entlang der Customer Journey steigern. International agierende Unternehmen können zudem mehrere Märkte zentral steuern und ihre Kampagnen europaweit im RTL AdAlliance Portfolio ausrollen.

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