Die DACH-Region ist eine treibende Kraft auf dem europäischen E-Commerce-Markt. Doch Österreich hingegen hinkt seinen Nachbarn in jeder Hinsicht hinterher, zeigt eine Analyse von ECDB.com.

Die DACH-Region zählt zu den global wichtigsten E-Commerce-Märkten. Deutschland alleine ist der sechstgrößte Online-Markt der Welt, während die Schweiz mit im internationalen Vergleich außerordentlich hohen Pro-Kopf-Ausgaben glänzt. Doch Österreich? Unser Markt hinkt seinen Nachbarn in jeder Hinsicht hinterher. So brutal formuliert es eine Analyse des Hamburger E-Commerce-Datenspezialisten ECDB.com.

Österreich: Wachstum vorhanden, aber mit Handicap

Im Jahr 2025 geben österreichische Konsument:innen im Schnitt 1.313 US-Dollar (rund 1.125 Euro) pro Kopf für Onlinekäufe aus. Bis 2029 soll dieser Wert laut ECDB.com auf 1.522 US-Dollar (rund 1.305 Euro) steigen – ein jährliches Wachstum von im Schnitt 3,8 %. Damit wächst Österreichs Markt zwar etwas stärker als der schweizerische (3,6 % p.a.), erreicht aber weiterhin nicht dessen Pro-Kopf-Niveau.

Doch der lokale Handel profitiert kaum von diesem Wachstum. Denn charakteristisch ist die starke Orientierung Richtung Deutschland: Amazon.de, eBay, Otto, Zalando dominieren das Online-Shopping der Österreicher:innen. Regionale Player und nationale Plattformen bleiben im Schatten – mit der Folge, dass ein erheblicher Teil der Wertschöpfung ins Ausland abfließt. Neuerdings auch immer mehr in Richtung Fernost , etwa zu Temu und Shein.

Deutschland: Größter Markt, stärkstes Wachstum

Mit über 84 Millionen Einwohnern ist Deutschland naturgemäß der größte Markt der DACH-Region. Pro Kopf liegen die Ausgaben 2025 bei rund 1.387 US-Dollar (1.188 Euro) und damit leicht über jenen der Österreicher:innen. Diese Zahl soll bis 2029 auf 1.649 US-Dollar (1.412 Euro) steigen. Das entspricht einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,4 % – der höchste Wert im DACH-Raum. Deutschland bleibt damit Wachstumsmotor und Vorbild in Sachen Infrastruktur, Wettbewerb und Innovation.

Schweiz: Kaufkräftiger Spitzenreiter

Die Schweiz setzt mit Abstand die Benchmark bei den Pro-Kopf-Ausgaben. Schon 2025 liegt der Onlineumsatz bei 1.913 US-Dollar (1.542 CHF) pro Person, 2029 sollen es über 2.200 US-Dollar (1.774 CHF) sein. Damit rangiert die Schweiz international fast auf einem Niveau mit den USA, Großbritannien oder Südkorea. Das Wachstum fällt zwar mit 3,6 % CAGR etwas schwächer aus, dafür profitieren davon auch lokale Player. Die Marktführer heißen Amazon, Galaxus, Digitec, Zalando und Ricardo.