Der Handelsverband-Partner Marktguru launcht sein erstes „Data Insights“-Tool. Der „Deal Monitor“ ermöglicht smartere Geschäftsentscheidungen im Lebensmitteleinzelhandel und am Konsumgütermarkt.
Das für seine gleichnamige digitale Prospekt-Plattform bekannte Unternehmen marktguru verstärkt sein Engagement im Bereich digitaler Business Intelligence und führt ein neues Tool zur Konkurrenzbeobachtung ein. Mit dem Deal Monitor erhalten Händler und Hersteller Echtzeit-Einblicke in die Preispolitik ihres Wettbewerbsumfelds.
Das Tool greift auf eine laufend aktualisierte Datengrundlage von derzeit rund 700.000 digitalen Angeboten zu, die marktguru über seine Plattform in Echtzeit erfasst. Das entspricht laut eigenen Angaben einer Marktabdeckung von ungefähr 90 % im FMCG-Bereich. Die Lösung bietet umfangreiche Funktionalitäten zur Beobachtung und Analyse des Marktgeschehens sowie der konkreten Bewerbungsmaßnahmen anderer Marktteilnehmer. Dazu zählen auch die Visualisierung und der Export der Daten in weiterverarbeitende Systeme. Die bereitgestellten Kennzahlen zur Prospektreichweite und zur durch die Angebote generierten Kauffrequenz ermöglichen eine fundierte Entwicklung von Marketingstrategien sowie eine deutlich verbesserte Messung und Optimierung des ROI von Werbemaßnahmen.
Optimierung der Preispolitik
Damit unterstützt der Deal Monitor Händler und Hersteller bei der Planung, Steuerung und Optimierung ihrer Preispolitik und gestattet schnelle Anpassungen an Marktveränderungen, wie Marcus Jurman, Chief Research Officer bei marktguru, erklärt: „Der Konsumgütermarkt ist eines der dynamischsten und am härtesten umkämpften Marktumfelder. Wer hier optimal agieren will, braucht volle Markttransparenz und leistungsstarke Tools für eine agile, umsatz- bzw. ertragsoptimierte Gestaltung der eigenen Preis-, Angebots- und Sortimentspolitik. Mit dem Deal Monitor bieten wir Händlern und Herstellern eine innovative All-In-One-Lösung für ein flächendeckendes Wettbewerbsmonitoring und ein hochwertiges Benchmarking.“
Vorsprung durch digitale Business Intelligence
„Aber Daten allein reichen nicht aus“, ergänzt Patrick Dainese, Gründer und Geschäftsführer von marktguru Österreich. „Sie müssen einfach und schnell analysierbar und innerhalb kürzester Zeit für konkrete Maßnahmen operationalisierbar sein. Dieses Ziel verfolgen wir mit unserem Data-Insights-Portfolio.“
Deshalb wartet der Deal Monitor mit einer Reihe von innovativen Features auf. Mit der Drill-Down-Funktion können in den Prospekten beworbene Angebote auf Einzelartikel-Ebene (GTIN) heruntergebrochen werden. Damit lassen sich etwaige Preisabstände zu Wettbewerbern auf Basis einer direkten Gegenüberstellung identifizieren und die gewonnenen Informationen auf Barcode-Basis (EAN) für bspw. Preiselastizitätsberechnungen und/ oder Umsatz- und Deckungsbeitragssimulationen in interne Data-Ware-House-Systeme integrieren.
Die beliebig wählbare Eingrenzung des betrachteten Marktumfelds nach Bundesländern, Bezirken und Städten bietet regionalen Händlern und Herstellern eine fokussierte Darstellung der Preisrealität in ihrem konkreten Aktionsumfeld. Für nationale Player lassen sich landesweite von regionalen und lokalen Aktionen trennen.
Optional kann der Deal Monitor auch Consumer Insights in die Analysen miteinbeziehen. So können zum einen die ausgewiesenen Angebote und Aktionen mit der korrespondierenden Anzahl an Käufen gematcht und so die Nachfragewirkung einer Aktion belegt sowie erkennbare Muster für künftige Aktionsplanungen genutzt werden. Zum anderen lässt sich über den Abgleich mit den von den Verbraucher:innen tatsächlich bezahlten POS-Preisen die Wettbewerbsfähigkeit der eigenen Produkte und Preise abzüglich diverser nachgelagerter Rabatte bewerten. Gleichzeitig dehnt sich die Sortimentsabdeckung auf nicht beworbene Regalpreisartikel aus und erhöht so die Planungssicherheit.