Wer in regionalen Märkten erfolgreich sein möchte, braucht smartes Händlermarketing. TV-Werbung war lange nationalen Kampagnen vorbehalten. Mit der Händlermarketing-Lösung von RTL AdAlliance wird der Big Screen nun gezielt für regional differenzierte Händlerkommunikation in Österreich nutzbar.
Das Angebot richtet sich an Handelsunternehmen, Franchise-Strukturen und Unternehmen mit mehreren Standorten, die zentrale Markenführung mit lokaler Relevanz verbinden möchten.
Zentral buchen, lokal wirken
Händlerflights, die bislang einzeln gebucht werden mussten, werden über eine zentrale Buchung koordiniert ausgespielt. Laufzeiten und Kampagnenstruktur werden übergreifend definiert. Die Auslieferung erfolgt via Addressable TV und kann bis auf Postleitzahlebene getargetet werden.
Zum Einsatz kommt der Switch-In XXL (L-Shape Banner): ein statisches Werbeformat, das nach dem Umschaltvorgang für zehn Sekunden am TV-Screen eingeblendet wird, während das lineare TV-Programm ohne Unterbrechung weiterläuft. Ein aufwendig produzierter Werbespot ist dafür nicht erforderlich.
Die Budgethoheit liegt bei den Händler:innen: Budgets, Gestaltung, Angebotskommunikation und regionale Schwerpunkte werden standortspezifisch definiert. Gleichzeitig bleibt die Markenbotschaft einheitlich.
TV-Reichweite trifft digitale Präzision
Als Addressable-TV-Lösung verbindet der L-Banner die Reichweite des linearen Fernsehens mit digitaler Präzision. Verrechnet wird ausschließlich die tatsächlich ausgelieferte Leistung, die stets in einem brandsicheren europäischen Premiumumfeld platziert wird. Die Abwicklung ist übersichtlich, Ergebnisse sind klar nachvollziehbar, inklusive Reporting der Ad Impressions pro Standort – nahezu in Echtzeit.
„Händlermarketing braucht Lösungen, die zentrale Steuerung und regionale Differenzierung miteinander verbinden. Mit einer einzigen Buchung ermöglichen wir eine Aussteuerung auf Händlerebene und schaffen Effizienz für Handelsorganisationen und Filialnetzwerke“, erklärt Elias Bal, Advertiser Sales Manager National & International und Lead SME Business bei RTL AdAlliance in Österreich.
So funktioniert’s in der Praxis
Ein Praxisbeispiel: Mehrere Standorte eines regionalen Nahversorgers werden innerhalb einer Kampagne individuell adressiert. Das Kampagnenmotiv bleibt je nach Wunsch ident oder wird angepasst, während im L-Banner die Adresse und das aktuelle Angebot des jeweils nächstgelegenen Marktes erscheinen. Haushalte sehen automatisch „ihren“ Standort mit konkreten Preis- oder Rabattaktionen, ohne separate Buchungen pro Filiale.
„Entscheidend ist, regionale Differenzierung zu ermöglichen, ohne zusätzliche Komplexität zu erzeugen“, betont Birgit Femböck, Agency Sales Manager National & International bei RTL AdAlliance in Österreich. „Wir schaffen Transparenz in der Auswertung und machen den Big Screen auch für Unternehmen mit überschaubaren Budgets zugänglich.“
Händlermarketing neu gedacht bedeutet, den Big Screen strategisch für regionale Märkte nutzbar zu machen – mit klarer Struktur, individueller Budgetsteuerung und standortspezifischer Ansprache im hochwertigen TV-Umfeld.
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